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复古1.80星王合击如何做到霸榜长达一年? 全盘解构营销内幕 附所有时间节点

时间:2017-09-13 20:02 来源:http://www.86bts.com 作者:电信传奇私服

2017.3.23,不思议迷宫》最新资料片“蒸汽之都”开启,斗鱼人气主播阿飞直播

 

2.多渠道KOL发声

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2016.12.5,安卓正式服客户端可下载,ios待定,同时对外公布不删档测试期间的六大福利活动

四、前期预热重要推广动作:

2016.12.14,占领App Store付费榜榜首的位置

2017.1.10,官方在斗鱼与斗鱼主播夏夏开启官方直播,在直播过程中发放密令和开展抽奖活动;之后基本上每个月都会开展此类官方直播活动。

2017.8.7,对外公布公测时间,公测福利和公测活动,并宣布与雷亚戏旗下的4款拳头产品Deemo、兰空VOEZ、Cytus、聚爆)同时进行联动

 

2016年11月29日,林熊猫、苍天哥、苹果牛、安蕾尔宣布加盟戏,先后为《不思议迷宫》做了独家评测和视频解说等。2016年12月16日,B站UP主王老菊和免免直播《不思议迷宫》教上90层。之后多次与知名主播和B站UP主合作(具体请见文章中的时间线归纳)。

2017.1.24~2017.2.10,开启老玩家回归活动

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2.2016年12月12日登上App Store 新游推荐;12月8日在App Store上线,在12月14日下午四点左右正式登顶,成功占领App Store付费榜榜首的位置。截止笔者发稿,位居付费榜第三位,累计评论高达5w以上。

《不思议迷宫》2016年11月3日安卓精英内测甚至更早以来,在众多pr稿件和营销素材中,都将游戏定义为海外高分产品,好评不断,通过这种口碑宣传,引导用户对游戏产生兴趣并对质量产生期待。同时请了马来西亚和泰国的媒体编辑专门做了评测,之后开始在国内所有主流媒体做评测和专访,加深玩家期待!

3.首个地图编辑器

通过收集游戏上线以来所有公开的营销素材与活动,以及和相关知情人的交流中,我们整理归纳了《不思议迷宫》在大规模推广前所确定的产品优势、核心定位和目标用户群。

2016.12.7~2016.12.15,开启针对精英测试服玩家的回归(召回)活动

 

 

 

 

2016.12.12,《不思议迷宫》登上App Store 新游推荐

2017.8.17,  触手TV不思议迷宫专区进行首次主播招募


 

2017.1.23,新春版本开测,斗鱼人气主播郭mini现身上海人民广场进行直播

2017.7.12,随着《不思议迷宫》与《大护法》联动的开启,《不思议迷宫》五大平台花式送票活动全面上线(微信、H5、官网、微博、论坛)

自上线以来,《不思议迷宫》便在国内外市场取得不少亮眼成绩,Google Play评分最高达到过4.8,截止目前稳居苹果付费榜前三的位置,次日留存一直保持在60%的水平,平均每个玩家的累积在线时长达248个小时

2017年8月11至8月15日,雷亚游戏旗下四款明星游戏Deemo、兰空VOEZ、Cytus、聚爆,与《不思议迷宫》合作推出雷亚主题的新迷宫和四款雷亚冈布奥,至尊复古1.70金币传奇,迷宫探索类Roguelike手游与多感官互动音乐游戏的创意联动,两者给玩家带来了全新的感受。

《不思议迷宫》由厦门青瓷数码研发,雷霆网络科技数码发行运营,以 Roguelike 类游戏玩法为核心,采用“地下迷宫”的闯关方式,通过翻开砖块遭遇各种事件及怪物,玩法简单易上手,享受冒险旅程同时也可以体验收集和策略搭配的动脑乐趣。游戏于2016年8月在台湾及海外多个地区上线,相继获得了不错的评价,2016年12月8日国内开启双端不删档测试,并在今年8.11开启全平台公测,截止目前一直稳居国内苹果付费榜前三,其中有80%时间位居榜首。

 

2016.12.6,《不思议迷宫》宣传片首曝,我叫MT大咖奶茶超人、YOYO超人配音加盟

1.海外好评+全媒体评测

2016.11.1,针对安卓精英内测开放下载

1.百度指数:公测期间达到17963,最高为今年1月22日左右,大概为1.8w,公测过后百指依然高于公测前。


 

 

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三、核心推广思路:

 

 

2016年8月19日,台湾 GooglePlay 及 AppStore 上架;日本/泰国/香港/澳门/新加坡/马来西亚同步开启服务器

【产品优势】:首先基于“地下迷宫冒险”代入感,吸引受众进入探险尝试;其次融入RPG角色职业丰富闯关体验,提供了迷宫每次不同的挑战方式,具有了重复探索的乐趣;最后加入卡牌的角色收集养成系统,提供收集乐趣/策略组合乐趣

2016.12.7,苍天哥视频解说《不思议迷宫》

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2017.4.21,《不思议迷宫》全新篇章“雪山神庙”资料片正式开启4.12开启预约

【目标用户】:74%主体用户为学生+白领,职业范围为大学生、老师、互联网产品经理、IT职员、商场运营经理、国企职员等

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总体来看《不思议迷宫》基本从精准化和口碑传播两个大方向进行推广。由于早期《不思议迷宫》是先在台湾和国外市场上架,上架后风评相当不错。基于此,《不思议迷宫》以多方评测为起点以海外评测+口碑成绩发起宣传、建立背书;之后,将国内KOL关键人物作为信息渠道,来进行口碑扩散和粉丝推广,至此预热的目的算是达到;最后,精细化运营口碑阵地聚拢核心用户,打通口碑传播与粉丝推广的通路,使得推广的爆发点。

 

一、《不思议迷宫》产品简介及现状:




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2016.12.19,重新开启精英测试服(安卓)

2016.12.16,B站UP主王老菊和免免直播《不思议迷宫》教上90层

2017.8.1,最强大脑王峰挑战《不可思议迷宫》600层

2016.10.27,安卓精英内测限量激活码开始发放,玩家可前往官网抢每日特供的限量激活码,或在论坛、微信等处参与抢码活动;同时,iOS也同步开启预约,预约即可享独家礼包

《不思议迷宫》手游营销时间线归纳:

 

1.影游联动

二、产品定位及目标用户:

 

 

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五、公测前引爆期重要推广

 

3.国际版本获得了Google Play 4.8的超高评分推荐;国内玩家数据表示次日留存一直保持在60%的水平,平均每个玩家的累积在线时长达248个小时

2017.8.11,开启全平台公测;在豌豆荚首发上线,同时入选了第 300 期豌豆荚设计奖

【产品定位】:“好玩到肝爆的Roguelike手游”。据悉,选择该定位主要有两方面原因,其一游戏是一款不同于常规玩法模式的手游,roguelike定义全新品类,核心玩法为任务模式+无尽模式 的肝爆推图;其二由于《阴阳师》中对“肝爆”体验的普及和自有用户体验感知。

 

2017.8.10,与民生银行合作推出《不思议迷宫》ID专属信用卡,办卡即可领取专属的礼包;且在同一天,不思议创造APP上线(专属地图编辑器)。

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2016.12.8,开放iOS和安卓的雷霆正式服,不删档测试正式开启;同时,魔兽翻唱界女神安蕾尔亲自献声,视频解说游戏;B站知名up主小缘献声演绎主题曲对外首曝。

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2016.5.26~2016.6.8,开启了付费删档测试,并向玩家承诺的, 付费删档测试期间累积充值的人民币总额,将在不删档测试中以150%的钻石比例一次性返还。

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